广告传媒未来的发展将呈现出多元化、‌技术化、‌互动化和社会化的趋势：‌

1、多元化趋势：‌

新媒体异军突起，‌如巨量云图上线“新品实验室”模块，‌提供“定向问卷”“智能测款”等功能，‌帮助品牌在上新决策和大促选品中提供前置性帮助。‌腾讯广告提供“上新易”等新品服务，‌帮助品牌新品快速起量，‌缩短成长周期。‌此外，‌广告主尝试突破国内市场增长瓶颈，‌加大国际市场营销，‌面向全球探索市场新增量，‌表现出“出海热”。‌

高精尖，‌广告主热衷于高直播、‌好内容、‌微促销等，‌媒体选择上锚定高精尖，‌同类媒体价值“掐尖”。‌

新技术，‌36%广告主已经开始在营销活动中使用AIGC新技术，‌同时54%的广告主是AIGC技术的积极尝试者，‌普遍认为在未来1—3年营销模式将发生创新创变。

2、技术化趋势：‌

数据净室技术将被更多公司采用，‌预计2024年将有85%的公司考虑使用这项解决方案，‌以保护隐私和安全地处理数据。‌

先进的机器学习模型将提升广告相关性，‌帮助广告主在一个没有第三方cookies的环境中保持相关性，‌同时实现业务增长的目标。

互动广告将帮助广告主创新与受众互动的方式，‌有线电视和广播上的广告试听体验将得到改进。

3、社会化趋势：‌

媒体融合将进入新的发展征程，‌市县融媒体中心将加强纵向贯通与边界拓展，‌实现内容共享、‌技术对接、‌产品共创与服务共生。

虚拟现实和元宇宙将成为地方产业经济布局的焦点，‌虚拟现实和元宇宙内容的丰富将吸引更多用户参与体验，‌形成产业发展的良性循环。‌

AIGC及裸眼3D等技术将丰富内容生产，‌人工智能技术将在各领域得到更广泛的应用。

在2024年1月，亚马逊广告也揭示了未来一年将影响广告业的趋势。从生成式AI的大规模应用、持续发展的流媒体电视产业，到可预见的第三方cookie的弃用，2024年对广告主来说将是变革之年。随着越来越多中国品牌开拓全球业务、打造全球品牌，以及更多不同类型的跨境品牌从容应对不断变化的全球营销环境，以新的创意、体验和科技讲好品牌故事，增长全球业务并打造全球品牌。”

趋势一：生成式AI将重新定义创意生成的方式

过去一年，生成式AI已经成为大众热议的话题。广告营销行业也一直在探讨生成式AI的潜力，以及这一技术如何革命性地改变创意生成的方式，帮助品牌快速地获得更好的营销效果。2024年，我们将见证生成式AI成为广告主们日常运用的创意工具。

趋势二：不同规模的品牌正在拥抱流媒体电视

流媒体电视广告已经被大品牌广泛运用，但未来一年，我们看到不同规模的广告主都将拥抱这一广告形式。2024年，流媒体电视将变成中小型企业营销解决方案中的一个标准化工具，随着越来越多的流媒体电视服务提供商开始推出自助式广告选项，并采用新的广告技术工具助力创意生成，中小企业将开始规模化地利用流媒体电视广告来达成业务目标。

趋势三：广告主将更多利用数据净室(Clean Rooms)来协助规划广告活动，优化和衡量广告效果

广告主一直在寻求更新、更好的方法推动品牌被发现的旅程，以及提升消费者的体验。但是，规划与激活广告活动、以及衡量哪些营销活动和创意能有效触达消费者仍然是一项挑战。

很多品牌给出的答案是使用数据净室解决方案，从而能够发掘新的受众与洞察以优化广告支出。预计在2024年，会有越来越多广告主采用数据净室，因为广告主需要安全地收集和分析不同来源的信息（包括第一方和第三方的信息），以灵活地生成定制化的营销洞察。

趋势四：先进的机器学习模型将提升广告相关性

未来，品牌触达受众的方式将与现在完全不同。伴随很多消费者在花费上更加谨慎，广告主担心未来的广告活动能否与更具相关性的受众建立联系。

为了克服这些挑战，同时实现业务增长的目标，广告主需要专注于保持广告活动的相关性，同时还要保持洞察的完整性，并将消费者信任放在首位。广告主可以采用的方法之一，就是使用基于模型的解决方案，这种方案能提供丰富的受众洞察，达成营销成效。

趋势五：互动广告将帮助广告主创新与受众互动的方式

有线电视和广播上的广告试听体验已经多年不曾改变。然而，随着流媒体电视和家用智能音箱的出现，品牌与受众互动的方式已经开始演变和创新。2024年，互动广告将为品牌脱颖而出、增强消费者互动提供新的机会。互动广告适用于流媒体电视广告和音频广告，消费者只需要使用遥控器、扫描屏幕上的二维码或者与提供广告的联网设备对话，就可以轻松地将商品添加到购物车或者获取更多关于产品的信息。那些运用互动广告的广告主，已经看到显而易见的效果。

综上所述，‌广告传媒未来的发展将围绕技术创新、‌数据保护、‌互动体验和内容创新等方面展开，‌以满足不断变化的消费者需求和市场环境。‌

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